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品牌价值537亿，澳柯玛蝉联“中国500最具价值品牌”

时间：2023-06-16 11:16:56     来源：鲁网


【资料图】

6月15日，由世界品牌实验室主办的（第二十届）“世界品牌大会”在京举行，会上发布了2023年《中国500最具价值品牌》分析报告。

在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中，澳柯玛以537.26亿元的品牌价值荣登本年度中国500最具价值品牌。获此殊荣，是世界品牌实验室对澳柯玛持续推进品牌建设，实现品牌价值不断提升的充分肯定。

世界品牌实验室连续20年发布的《中国500最具价值品牌》，采用“收益现值法”对品牌价值进行测评。综合了消费者研究、竞争分析以及对企业未来收入的预测，被誉为中国品牌的“奥斯卡奖”。其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

今年的“世界品牌大会”主题是“人工智能（AI）和Web3.0：品牌全新疆界”。世界经理人集团和世界品牌实验室首席执行官、牛津大学丁海森博士说，人工智能和Web3.0，正在以指数级的速度颠覆品牌建设。无论是中国品牌还是外国品牌，无论是新贵品牌还是传统品牌，再次站在统一起跑线上。面对Web3.0这样“文艺复兴”式的伟大时代，品牌如果能抓住新科技革命的机遇，在这个全新疆界找到创新突破口，就能拥有拔尖领先的力量与韧性。人工智能通过提供强大的新工具和洞察力，正在彻底改变公司对待品牌建设和营销的方式。譬如，人工智能算法可以分析大量的客户数据，也可以使用预测分析法来识别客户行为的模式和趋势，以创建适合个别客户的个性化营销信息和促销活动。斯蒂芬·沃格（Steve Woolgar）教授最后总结到，品牌需要制定长期的人工智能战略，找到与消费者有效连接的方法，建立推动忠诚度和销售的情感纽带。

近年来，澳柯玛由以冷柜为主的传统家电品牌，向以全冷链产品为基础的智慧制冷领先的国际一流创新科技企业转型。2022年，澳柯玛提出了“温度科技专家”的全新品牌定位，并选定影视明星孙俪为品牌代言人，公司品牌形象焕然一新。秉持“以科技创造幸福温度”的企业使命，“温度科技专家”澳柯玛持续加大技术创新力度，推动温度科技与数字技术的深度融合，强化在衣物洗护、食材保鲜、健康用水、空气换新、健康烹饪等全温度区域的创新，持续满足用户对不同温度的需求，全力打造有温度、有温情的科技品牌。（本网记者）

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