五年来“最火端午”收官!

时间:2023-06-25 09:47:16     来源:国是直通车

烈日炎炎、酷暑难当的端午假期接近尾声。即使高温肆虐,民众对于端午出行的热度依旧高涨。

“五年来最火端午”有多火?


【资料图】

从出行数据来看,北方高温并未削减国内出行的热度。

交通运输部数据显示,端午假期(22日至24日),全国铁路、公路、水路、民航预计共发送旅客14047万人次,比2019年同期下降22.8%,比2022年同期增长89.1%。

其中,铁路预计发送旅客4326万人次,比2019年同期增长12.8%,比2022年同期增长150.2%;

公路预计发送旅客8934万人次,比2019年同期下降33.3%,比2022年同期增长64.4%;

水路预计发送旅客253万人次,比2019年同期下降43.6%,比2022年同期增长99.3%;

民航预计发送旅客534万人次,比2019年同期增长3.0%,比2022年同期增长287%。

根据携程数据,全国周边游热门目的地城市分别为:杭州、上海、南京、广州、苏州、北京、天津、济南、秦皇岛和深圳。

另据文化和旅游部数据中心综合测算,端午节假期全国国内旅游出游1.06亿人次,同比增长32.3%,按可比口径恢复至2019年同期的112.8%;实现国内旅游收入373.10亿元,同比增长44.5%,按可比口径恢复至2019年同期的94.9%。

携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎认为,今年端午成为名副其实的“五年来最火端午”,给旅游市场重新步入增长轨道的第一个半年画上了圆满的句号。由于今年端午临近暑期,在亲子、毕业生等群体的带动下,暑期旅游市场将提前开启,释放积蓄已久的旅游消费潜力。

“特种兵”之后开始追求“松弛感”

和五一报复性出游潮中涌现的“特种兵”模式不同,许多游客开始回归享受生活的旅行状态,以“悦己”为首要目标,追求“松弛感”旅行。

据携程发布的端午数据显示,部分旅游业态恢复进展已超过疫情前水平,其中国内门票业务等订单量较2019年同期已翻倍。“松弛感”旅行火热、长线游热度提前、避暑旅游达到新高度等成为今年端午假期旅游市场的主要亮点。

以近期爆火的贵州“村超”为例,比赛举办地榕江县在这个端午假期吸引了大批游客,当地酒店订单同比增长超过11倍,部分酒店甚至在接下来的连续几个周末都已被订满。

和足球“村超”异曲同工的还有端午期间在各地上演的龙舟“村超”。赛龙舟、龙船饭等节日传统焕发韵味,此前网络走红的佛山龙船漂移更是让外地旅客们慕名而来。端午假期,广东佛山的酒店订单同比增幅达到55%。

治愈系旅行同样是提升松弛感的渠道之一。到辽阔的草原感受无拘无束,听风声呼啸放松疲惫的身心,成为不少旅客的选择。端午假期,呼伦贝尔相关私家团订单同比增长超10倍,浪漫、纯粹和诗意在假期悄然完成储备。

美食和拍照也是旅途放松的形式。淄博烧烤的炉火依然滚烫,端午假期,携程平台上以淄博为目的地的高铁订单同比增长560%。许多人特地打卡的澳门美食在携程平台上的搜索热度同比增长132%。在能够让旅客当一日“傣妹”的西双版纳,旅拍订单同比增长83%。

其次,能够刺激多巴胺分泌的运动和音乐都是悦己的重要方式。作为江浙沪骑行的优选目的地,千岛湖端午在携程平台上的热度同比增长93%。此外,据不完全统计,端午期间全国多地举办二十余场大型音乐节,如桂林草莓音乐节、四川眉山天空音乐节等,目的地热度均呈现倍数级增长。

为了长线游努力拼假

从端午假期目的地热度来看,新疆无疑是最热门的选项之一。同样作为治愈系旅行,许多用户选择预约携程当地向导,开启更轻松的旅途。近一个月,预约新疆当地向导的订单金额环比上涨95%。端午假期,新疆当地租车订单同比增长430%。

携程向导肖兵介绍称,近两周旅客明显增多,近期每天都会工作到凌晨一两点,甚至已经有游客预订了国庆假期的订单。

租车出游的热度升温,很多人早早下了租车订单,错峰提前出发。今年的端午假期,“滨海旅游”“长城旅游”成为热搜关键词。随着租车需求增长,节假日租车实际价格大多会进行动态调整,租车实际价格相比节前涨幅在20%左右,一些空间大、性价比高的车型经常一车难求。

“有趣的是,坦克300是年轻游客最喜欢的车型。”肖兵提到,端午假期在新疆“一车难求”的背景下,坦克300更是一种硬通货般的存在。“国产车、颜色饱满、好出片是年轻人们选择它的主要原因。”

与此同时,为了能在端午来一场长途旅行,“请三休八”式的“拼假”在上班族中颇为流行。

“三天假期去长途旅行太赶了,所以和家里人商量了一下,一起在节前请了三天假,刚好拼出一个八天的长假出国旅游。”来自杭州的李先生表示,“身边好几位有年假的同事都这么安排”。

这股“拼假热”带动了端午长途旅游的热度。飞猪平台上,端午国内中长线路游套餐的预订量同样超越了2019年同期。成都、上海、杭州、北京、广州是首选目的地,而在非省会城市中,西宁、桂林、丽江、西双版纳、金华、扬州、珠海、南通、烟台的长途旅客数同比增长最多。

“80、90后”是出境游主力

携程数据显示,从端午假期出境游的人群来看,“80后”占比37%,“90后”占比36%,是出游的绝对主力。

从消费来看,在热门出境目的地中国香港、曼谷、中国澳门、东京、新加坡这几座城市中,80后、90后的假期酒店订单平均花费达到2981元,较“00后”的花费高出数百元。

香港以明显优势成为最热门的内地旅客出境选项。端午假期,内地旅客赴港的酒店订单同比增长超18倍。不少旅客选择搭乘高铁去香港,携程平台上的高铁订单环比上个月同期增长超60%。

飞猪发布的2023端午出游快报显示,在这个端午假期,包含国内机票、酒店、周边游、中长线路游等在内的国内旅游服务延续了今年以来的复苏势头,出境游稳健恢复,较同样长度的元旦假期,订单量已增长3.6倍以上。

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